雅戈尔的战略转型之路：李如成70岁再创业布局时尚未来

73岁的雅戈尔董事长李如成，正在加速拓展业务并重建公司未来的布局。2023年8月，他在上海开设了商业项目“HAI550”，并对国产美妆品牌林清轩进行了投资。这是他在时尚行业中的最新尝试。近年来，雅戈尔经历了盈利连续三年的下滑，2023年上半年净利润只有高峰期的一半，雅戈尔的多元化引擎逐渐熄火。对于李如成而言，如何在时尚圈中再创辉煌，成为他急需解决的问题。

李如成在人生的古稀之年，开始了一系列重大战略调整。8月，雅戈尔的HAI550项目在上海淮海中路开业，这是国内首个专注于展示可持续生活方式的商业综合体。HAI550不仅引入了雅戈尔旗下品牌如YOUNGOR Lab和YFAX，还通过与天目里团队合作开发，致力于迎合年轻人的消费习惯。这标志着李如成第一次涉足商业地产领域。

紧接着，李如成对国货美妆品牌林清轩进行了投资，成为其第四大股东。这次投资并非他的首次涉足美妆产业，他在2020年曾以1.5亿元投资了上美股份，旗下品牌韩束目前是一个在国内具有影响力的美妆品牌。此次投资林清轩，李如成希望复制上美的成功，并通过资本助力加速其扩张和上市计划。

雅戈尔的业务调整不仅限于新的业务领域，还包括其已有的时尚品牌。近年来，公司深化时尚板块的布局，将自身从传统服饰生产商转变为更为多元化的时尚产业集团。雅戈尔通过设立时尚科技公司，投入到滑雪、航海、高尔夫等多个领域。去年，雅戈尔将公司名称变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，进一步明确了其在时尚产业的发展目标。

在品牌扩展方面，雅戈尔通过并购和合作方式，引入了多个国际品牌和设计师品牌。比如哈特·马克斯（HART MARX）、UNDEFEATED和挪威高端户外品牌Helly Hansen，雅戈尔还与挑战者资本一起投资了美国设计师品牌Alexander Wang，这些行动都是为了更好地覆盖多元化的时尚市场。通过一系列品牌的引入和整合，雅戈尔希望建立一个更为广泛和有吸引力的品牌矩阵。同时，雅戈尔在多个城市开设了时尚体验馆，探索线上线下融合的新零售模式。

尽管李如成不断努力推动雅戈尔在时尚领域的拓展，但雅戈尔的财务表现并不乐观。2023年上半年，雅戈尔的营收和利润均有所下滑。在多元化战略下，雅戈尔时尚板块贡献了大部分收入，但整体而言，其它品牌尚未形成规模效应。公司在传统服装业务领域面临着消费疲软和线下客流减少的挑战。

为应对市场变化，李如成在渠道和品牌形象上做出调整，试图通过集合店模式统一品牌门店，入驻年轻人聚集的新商业中心，并加强线上与线下的互动。尽管这些措施尚未迅速见效，但李如成有足够的资本和时间来推动雅戈尔从传统服装企业向世界级时尚产业集团的转型。

此外，李如成在地产和金融投资领域也拥有雄厚的资产和丰富的经验。通过多年的股权投资，雅戈尔积累了巨额财富，这为公司在新领域的探索提供了有力支持。例如，他在宁波银行和中信证券的投资已带来丰厚回报。而李如成强调服装业务仍然是集团未来发展的核心，尽管时代已变，但他坚定不移地重回最初的服装生意。

这次李如成的战略调整不仅体现在业务领域的扩展，还包括了其投资思路的改变。李如成注重时尚板块的布局，强调服装业务的核心地位，并通过兼并、收购和合作等方式，扩展时尚产业的规模和影响力。在未来，他计划继续在全国建设更多的时尚体验馆，以进一步推动雅戈尔的品牌力和市场覆盖。

李如成正在通过多元化的经营策略，努力重塑雅戈尔在市场中的地位。他通过投资新的时尚产业和布局品牌矩阵，尝试摆脱公司多年来业绩下滑的困境。尽管当前的成效并未完全显现，但雅戈尔未来的发展前景仍然值得期待。随着李如成不断加深在金融、地产和时尚领域的布局，相信雅戈尔有望再次迎来事业的高峰。