蔚来发布萤火虫高端小型电动车，预售14.88万元

12月21日，蔚来汽车在2024 NIO Day发布会上正式发布其旗下第三品牌“Firefly萤火虫”，并开启了首款车型的预售，预售价为14.88万元。此次发布不仅标志着萤火虫品牌进入市场，也展示了该品牌对高端小型纯电动汽车市场的雄心和愿景。新车计划于2025年4月正式上市并交付，定位为“智能电动高端小车”品牌。

萤火虫的品牌标识设计灵感来源于飞舞中发光的萤火虫，体现出自由和内在力量。该车型由全球化团队开发，预计面向全球销售，包括中国、欧洲、南美以及东南亚市场。虽然定位为小型车，萤火虫在设计上却充满细节：前脸采用封闭式设计，前灯组以“三重奏大灯”著称，由三个光环组成，提高了车型的辨识度。车身采用高比例使用的高强度钢与铝合金，白车身扭转刚度达到35700牛·米/度，并且使用了环保的复合材料，突显环保理念。

萤火虫的内部尚未全面披露，但从曝光的谍照可以看出，该车可能采用悬浮式全液晶仪表盘以及大尺寸中控屏，数字助手Nomi将是内饰配置之一。此外，车内的设计预计将注重便利性，提供较大的储物空间。萤火虫不仅拥有92升的前备厢，还在后排座椅放倒后提供高达1250升的后备厢空间。新车配备了9个安全气囊，着重考虑了车主的安全。

在智能化配置上，萤火虫支持全场景自动泊车，包括自动泊车和离车泊入功能，进一步增强了用户体验。同时，这款新车的转弯半径仅为4.7米，适合城市驾驶的灵活性也显得非常出色。品牌定位方面，萤火虫在蔚来内部相当于宝马集团的MINI品牌，将借助蔚来的现有渠道进行销售，并支持充换电功能。不过，萤火虫的换电体系将与蔚来和乐道有所区别，以保证不同品牌之间的专属体验。

从竞争角度来看，萤火虫的主要对手包括电动MINI COOPER、smart精灵#1等。这些竞争对手在市场上的售价范围分别在18.98万-26.68万元和15.49万元起，显然，萤火虫在价格上具有一定的竞争力。值得一提的是，萤火虫计划推出车电分离的BaaS方案，这可能进一步拉低购车成本，使其在价格上更具吸引力，从而增强市场竞争力。

此次发布会还透露了品牌的销售激励措施：支付199元订金可抵扣2000元购车款，蔚来及乐道品牌用户购车后还可获赠积分，吸引了不少潜在用户的关注。这种措施不仅降低了用户的购车门槛，同时也增加了其品牌的黏性和用户忠诚度。

萤火虫的出现，不仅为蔚来布局更广泛的市场区间提供了强有力的支撑，也为高端小型纯电动汽车市场注入了新的活力。定位精准、配置高端，再加上合理的定价策略，相信萤火虫的市场表现值得期待。未来，随着更多详细信息的披露，萤火虫将展示出更多的品牌特色和技术优势。