中国逆势增长成全球腕戴设备市场冠军，华为超越苹果夺魁

中国在2024年前三季度成为全球最大的腕戴式设备市场，在整个全球市场同比下滑1.0%的背景下，中国市场出货量则逆势增长20.1%，达到4576万台，显示了强劲的市场需求和增长潜力。与此同时，华为在市场上的表现尤为突出，不仅超越苹果成为全球第一，出货量达2360万台，同比增长44.3%。

市场增长背景下，各厂商之间的竞争日趋激烈。华为、小米和步步高等三家中国企业在全球前五名中占据显著位置，表明中国品牌在全球市场上的不断崛起。特别是华为凭借新品手表GT5和GT5 Pro的推出，将全球市场份额拓展至16.9%，实现了卓越的市场地位。苹果虽然仍然在全球智能手表市场保持领先，尤其凭借Series 10的发布在第三季度重回市场第一，但整体市场份额比华为低0.7个百分点且出货量与去年相比减少了12.8%。

智能手表和手环是推动市场增长的两大主要产品线。2024年前三季度，全球智能手表出货量为1.1亿台，同比下降3.8%；而中国智能手表市场出货量为3286万台，同比增长23.3%。手环方面，全球市场出货量为2682万台，同比增长12.7%；中国手环市场出货量为1291万台，同比增长12.6%。明显，中国在这两类产品上的表现均优于全球市场。

伴随着中国市场的强劲需求，诸如小米、步步高等其他中国品牌同样表现不俗。小米在今年前三季度出货量达2050万台，同比增长26.5%。而步步高则凭借其在儿童手表市场的霸主地位，出货量也取得显著增长。值得一提的是，步步高不断拓展海外新兴市场，以IMOO品牌加强全球渠道合作，带动了其总体出货量的提升。

此外，三星等国际品牌也在积极调整策略，以在激烈的市场竞争中保持增长。三星的手表7代产品在第三季度的上市，加上新品Ultra及Fit 3手环的发布，进一步完善了其产品线布局。尽管苹果因整体市场竞争激烈，其腕戴设备出货量有所衰退，但凭借其在高端市场的稳固地位，依然具有强大的竞争力。

市场增长不仅受到产品创新的驱动，还与价格和渠道因素密切相关。洛图科技预测，2024年全年中国智能腕戴设备的线上全渠道销量有望突破4300万台。尽管消费趋势显示出某种程度的价格敏感性，但产品的实际技术含量和应用创新才是市场持久增长的关键。IDC预计，到2025年，中国腕戴市场出货量将达6248万台，同比增长3.2%。

未来腕戴设备市场的发展趋势值得关注。首先是健康监测功能将进一步增强，智能手表在数据丰富度和准确度上将有显著提升，这将吸引更多关注健康管理的消费者。销售渠道结构会有所变化，以多元化的线上渠道为主，而线下的中型店面将逐渐聚集。此外，腕戴设备的个性化和配饰属性将被强化，以满足不同消费者的审美和个性化需求。

在这样的市场背景下，中国品牌正在通过颜值、性能和价格优势，进一步在全球市场上扩大影响力。华为的全方位生态布局，以及消费电子产品在全球市场的协同发力，表明中国品牌正逐渐成为全球市场中的一股重要力量。随着技术创新不断深化和消费者需求的变化，预计未来全球腕戴设备市场将迎来更多发展机遇和竞争挑战。